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题材多元、爆款频出，腾讯视频领跑剧集市场

原标题：题材多元、爆款频出，腾讯视频领跑剧集市场

刚刚落下帷幕的一季度，剧集市场可谓是精彩不断。

以《斗罗大陆》《锦心似玉》《赘婿》《山河令》等为代表的多部精品IP剧轮番上阵，给荧屏不断带来惊喜；《你是我的城池营垒》《暗恋橘生淮南》《司藤》《山海情》等剧分别从都市、青春校园、奇幻、扶贫等赛道，抢夺用户的注意力，整个剧集市场表现活跃，题材丰富多样，质量、热度以及口碑均有提升。

TOP25榜单类型黄大炜、题材多元，腾讯视频上榜数量居首 在刚刚过去的一季度，剧集市场实现了多类型全面开花，随着“腾爱优芒”之争进入白热化，平台剧集上新数量也再创新高，且在不同题材领域均有优质剧集排播。据骨朵数据显示，2021年Q1全共上线124部剧集，其中剧100部，而在去年同期，这个数字分别是117部、83部，今年Q1剧集上线数量再次上升。

在头部爆款剧领域，四大平台也都交出了一份满意的答卷。根据Vlin赵冠宇kage发布的2021年Q1剧集播指数TOP25榜单显示，腾讯视频共上榜12部，数量领先，且在TOP3中腾讯视频占据2席，爱奇艺上榜10部，优酷9部，芒果TV5部。

类型多元化是今年Q1剧集市场的另一个趋势。在TOP25榜单中，囊括了都市情感、古装、武侠、青春等多种题材，共同丰富Q1剧集市场。在这其中，古装剧呈现回暖趋势，数量优势最为明显，占比达到35%，包括《斗罗大陆》《锦心似玉》《山河令》等古装题材剧集均收获了高热度。

此外，在Q1剧目排布密集、话题热度不断攀升的情况下，能否以多元类型剧抢夺观众注意力成为平台突围的关键。在此前提下，腾讯视频针对受众偏好，在Q1推出了多部热播剧集，打破以往的题材偏见，涵盖各个类型领域。除古装题材《斗罗大陆》《锦心似玉》外，腾讯视频还推出了主旋律和现实主义题材剧集《山海情》《暴风眼》，军旅情感题材《你是我的城池营垒》，科幻题材《你好，安怡》，青春爱情题材《我的小确幸》《暗恋橘生淮南》等。热剧题材多点开花，体现出腾讯视频进一步细分品类以吸引不同圈层受众的差异化路线。

过去剧集市场一直都是“得女性者得天下”，相比有着广泛受众群体的女频剧，男频题材爆款难度往往更大，而在今年Q1剧集市场，这一现象则得到基本改观。在Vlinkage剧集播指数TOP25中，既囊括了女频剧《锦心似玉》《司藤》，也出现了《斗罗大陆》《赘婿》等爆款男频剧。由此可见，在优质剧集的引导下，男性受众的追剧热情正在被逐步激活，在这其中包括《斗罗大陆》《锦心似玉》均在腾讯视频独播，显示出腾讯视频在巩固平台女性受众的同时也在积极开拓男性受众市场。

平台自制剧占比上升，以头部独播剧抢占市场 自2020年开始，各大视频平台自制剧数量占比显著上升，据艺恩数据发布的《年剧集市场格局变化研究》显示，2019年自制剧数量为84部，而2020年视频平台自制剧数增加到143部，同比增长70%。

随着平台制播能力的增强改变实验机操作特点：，自制剧数量上升的趋势也延续到了今年Q1。酷玩乐队在Vlinkage发布的2021年Q1剧络播放指数Top20中，共有13部作品由视频平台主控或参与制作，占比达65%。其中包括腾讯视频的《斗罗大陆》《锦心似玉》等，爱奇艺的《灵域》《刑警之海外行动》等，优酷的《山河令》《司藤》等，芒果TV的《玲珑狼心》《别想打扰我学习》等。由此可见，自制剧已经成为平台内容布局的重中之重，在这一趋势下，自制剧逐渐在头部市场赢得更多青睐。

在播出方式上，去年Q1视频平台独播剧数量为93部，今年视频平台继续增加独播数量，达到102部，独播比例达七成。独播剧不仅在整体数量方面保持优势，也占据了大多数爆款席位，在Vlinkage发布的2021年Q1络播放指数TOP25中，独播剧达到17部，其中腾讯视频以9部数量领先。

排名V榜前三甲的剧集均为平台独播，其中腾讯视频独播剧占据两席，爱奇艺占据一席，单平台播出的剧集热度高于联播剧集，视频平台也向市场释放出了向好的信号。从市场表现来看，包括《山河令》《我的小确幸》等独播剧集均在播出阶段引发观众热议，而腾讯视频、爱奇艺也分别借助独播大剧《斗罗大陆》《赘婿》收割到了不俗的流量，截止3月31日，在腾讯视频独播的《斗罗大陆》累计播放量已突破50亿，连续34天获播放量日冠、猫眼热度日冠。

在用户增长速度逐渐放缓的当下，大剧独播正成为视频平台发掘存量用户价值的重要运营战略，而腾讯视频借助头部独播剧满足观众观看需求，不断丰富剧集矩阵，也在平台之争中抢得先机。

让好内容出圈，腾讯视频持续推出爆款 在用户需求不断提高且更为多元的当下，爆款剧集的出现愈发艰难。自2016年以来，腾讯视频几乎每年都会推出2到3部的爆款剧集，既有《庆余年》《三十而已》这样的全民爆款，也有《陈情令》《穿越火线》等粉丝粘性极高的圈层类题材。

在今年竞争激烈的剧集市场，腾讯视频依然表现出色。据Vlinkage数据显示，在Q1剧集播指数Top25榜单中，排名前三的《斗罗大陆》《赘婿》《锦心似玉》播指数均在90左右，达到爆款量级，而其中的两部来自腾讯视频，表现出了强劲的市场影响力。从数据表现来看，腾讯视频在持续孵化爆款方面显然有着较强的实力。

对于视频平台而言，内容层面的策略是首先值得关注的重点。腾讯视频一直以来坚持“先造高原，再造高峰”的内容策略，在保证整体的平均成功率的基础上，再聚焦头部或最具潜力的项目。

从一季度的剧集来看，腾讯视频上线了《斗罗大陆镀前处理对电镀品质的影响起着举足轻重的作用》《锦心似玉》《山海情》等不同风格的头部剧集。对多元题材“广撒”式布局之下，今年第一季度豆瓣评分人数Top15的剧集中，9部来自腾讯视频，在视频平台中上榜数量遥遥领先，可见在“内容为王”的原则下，平台剧集内容显然已经有了“高原”之势。

除了内容品质上的优质水准，“爆款剧集”的诞生同样离不开营销造势。腾讯视频已经构建起一套成熟的运营机制，帮助优质剧集释放出蕴藏于内容中的传播势能。

以热播剧《锦心似玉》为例，从一开始以扎实的剧情抓住用户眼球，到考究的服化道给用户带来新鲜的视觉体验，再到剧迷持续爆肝催“徐令宜十一娘夫妇体面”，这背后都离不开腾讯视频的持续发力：家宅故事加嗑糖的双重看点引发热议，将观众的嗨点拿捏到位，“体面夫妇”等契合剧集气质的热搜持续输出，实现话题热度反哺剧集热度，播放量突破40亿。

此外，在今年一季度腾讯视频还牵头与业内优秀制作公司合作，为用户呈现了《斗罗大陆》《锦心似玉》《暗恋橘生淮南》等多部热播剧集。通过与制作公司内吴浩康外联动形成1+12的聚合效应，腾讯视频也进一步催化其在自制内容方面的生产力，并从创作源头保证内容品质，满足并引领用户审美。

结语 整体来看，今年Q每种材料都有其相应的优缺点1剧集市场不乏惊喜和新意。各大视频站以多部热播剧集，迅速聚拢热度，在这其中，腾讯视频在数量与质量方面都交出一份优秀成绩单，自制大剧、爆款剧集均保持着稳定输出，充分满足了用户多元的观看需求，也构筑起平台牢固的护城河。

如今，一季度已经落幕，但剧集市场的精彩仍在继续。随着《长歌行》等新剧的上线，Q2的剧集市场依然值得期待。

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作者 | 迈克李 李杨

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣返回搜狐，查看更多

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