标杆逐鹿看嘉丽士漆的高端之道标杆逐鹿看嘉丽士漆的高端之道孝感【新闻】
时间：2022/08/19 15:35:37 编辑：
标杆逐鹿 看嘉丽士漆的高端之道,标杆逐鹿 看嘉丽士漆的高端之道
【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】常言道：治世出能臣，乱世出英雄。这句话也适用于经济领域，数千家涂料品牌的群雄逐鹿中，正上演一幕英雄崛起的故事。
我们将目光聚焦在了故事的主角之一嘉丽士漆身上，从2010年开始，差异化的高端涂料品牌定位、不同凡响的产品创新、系统的品牌营销举措，都让这家源于广东佛山的涂料品牌始终吸引着人们的目光
在众多线索中，探寻嘉丽士的高端之路也许是最有代表意义的，从这中间能够发现本土涂料企业差异化定位与标杆崛起的路径，而这也正是本土涂料企业从行业知名向大众知名迈进的一大战略举措。
高端品牌
在2008年以前，嘉丽士一直在涂料界低调而务实地耕耘着，经过十多年的积淀，厚积薄发，开始在2009年形成飞跃之势，签约著名影星李冰冰代言，塑造尊贵品牌形象；先后与国际知名化工企业的杜邦、巴期夫等公司建立长期的合作关系，形成高端技术能力；拥有独立的技术研发中心，并与华南理工大学、中国地质大学等高校及科研院所业已达成的诸多产学研等合作项目，建立起高端科技优势。
同时，嘉丽士提出打造涂料行业的“奔驰”的目标，推出高端尚品馆，并且持续升级换代高端产品体系，不断投身公益活动，爱心认养大熊猫，全方位建立起来高端品牌的大厦。在高端品牌的征程中，嘉丽士发展凌厉，业绩全线飘红，被视为“涂料界最大的黑马”，享誉“中国十大涂料品牌”。
高端产品
嘉丽士旗下拥有“和”竹炭全效环保墙面漆、乐活26度低碳墙面漆、乐活竹炭炫彩环保墙面漆、味醛净全效环保墙面漆、超时丽硅藻泥环保墙面漆、嘉涂丽抗污易洗环保墙面漆等多款中高端产品。
在2010年中，产品体系得到进一步的完善，尤其是奢华的内墙漆“和”竹炭高效环保墙面漆隆重上市，继而行业革命性的冬暖夏凉产品乐活26度低碳环保墙面漆闪亮面世，天然“和”植物油环保木器漆横空出世，都为嘉丽士漆高端品牌提供了厚实的产品基础。
此外，常规产品的改进升级，使产品卖点更特出，更符合消费者需求：金牌嘉涂丽内墙漆添加“超耐净技术”，雅涂丽木器漆新增“超脱苯技术”等，有力地推动了高端涂料产品的普及应用。
高端营销
自2009年携手李冰冰启动代言营销后，嘉丽士迈上了大品牌营销的道路，在品牌定位、营销网络、终端建设、客户服务、互联网营销、消费者互动、口碑传播等多个环节展现出了高端品牌营销的卓越。
以营销网络建设为例，嘉丽士在已拥有数百经销点、覆盖大部分城市的基础上，进一步展开营销网络密集化、深度化战略，在2010年推出了“万店奔驰”的计划，制定了雄心勃勃的渠道计划，投入数千万资金展开全面的广告攻势，迎来了经销商创富的黄金时期。2011年，嘉丽士漆全新打造“史上最给力的涂料招商政策”：1753万市场支持、11种加盟套餐，并设定了特价产品、最给力的产品专营政策和丰厚的2011年达成年度目标的奖励政策，迅速引发了良好反响。
与此同时，嘉丽士漆2010年底全新升级终端卖店，跳出了传统涂料专卖店的竞争红海，在数十座城市建设高端家居体验店“尚品馆”，让专卖店终端卖场充满文化与舒适优雅情调，以经济、全面、快捷、个性、充满魅力的优质服务为消费者创造出了温馨、时尚、高度人性化的购物环境。
而大手笔的互联网营销更是创领行业先风，一方面重磅出击百度品牌专区、知道专区以及广告专区三个版块，通过搜索渠道吸引了大量的关注；同时继续在新浪家居、搜狐家居、慧聪涂料网、各大建材网站及数百家论坛合作，通过硬广、专题及软文等形式，向装修消费者传递更多嘉丽士信息；与此同时,嘉丽士委托外部营销机构开始挖掘互联网整合营销传播的价值，正在突显较好的效果。